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    品牌動態

    歐睿認證,美膚寶榮譽榜再下一城!

    2023-06-10

    歐睿數據顯示,2021年全球和中國防曬品市場規模分別為 794 億元和 167 億元,2012至2021年,兩者的復合年增長率分別為 0.9%和10.5%,中國市場增速遠超全球,防曬產品的市場需求和競爭都與日俱增。
     
    在防曬品類“爆發”時刻,一個真正懂得消費者需求、能為消費者提供高質有效產品的品牌,則更能受到大眾歡迎,這一點,從產品銷量上就可見一斑。
    近日,據歐睿信息咨詢(上海)有限公司(下稱歐睿),于2023年5月完成的調研數據顯示,中國大陸市場,按2022年單年零售渠道銷售量(件)計,美膚寶-國貨防曬銷量第一*。
     

     

     
    值得一提的是,這已經不是美膚寶第一次獲得歐睿國際認證,2017年、2018年、2020年,美膚寶都曾登頂歐睿各個防曬榜單。
     
     
    以創新撬動研發
    美膚寶無懼挑戰
     
    在中國龐大的美業集群中,每年都會涌現出不少新生品牌和種子選手,但真正能夠站到潮頭并堅持下來的卻并不多。有權威數據曾披露,科技研發能力的不足與產品創新實力的缺失,則是很多品牌半路夭折的主要原因。
     
    二十四年來,美膚寶始終堅持以創新撬動研發,以科技打造品質,嚴守美白防曬陣地,不斷推陳出新,無懼各路挑戰,最終,讓美膚寶防曬成為了消費者心中國貨的品質之選。當然,能成功取得大眾認可,也離不開背后的環亞集團的科研助推。
     
    據了解,環亞集團擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發中心,目前已成功獲批高新技術企業、廣東省環亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產品(環亞)工程技術研究中心、廣東省博士工作站等項目。截至今年6月5日,環亞已取得189項授權專利,同時榮獲科技進步獎34項 、 科技成果鑒定40項等多個科研榮譽認證。
     
    此外,還依托于多項專利技術與論文作為技術儲備,已在《日用化學工業》《廣東化工》《日用化學品科學》等權威期刊上發表了多達21篇的學術論文(截至2023.6.5),構筑出了美膚寶獨有產品體系。值得一提的是,品牌不僅參與了國家“光健康”相關標準制定(國家標準GB/T 38120《藍光防護膜的光健康與光安全應用技術要求》),其“廣譜防曬化妝品關鍵技術的研發”與“全波段抗紫外線化妝品關鍵技術”兩大核心技術,還獲得了廣東化妝品學會科學技術進步獎一等獎。
    產品進入市場二十多載,美膚寶從來無懼挑戰,多次將行業各大獎項收入囊中:從2013年至2020年,美膚寶已連續8年入圍中國化妝品品牌排行榜防曬品類三甲;2022年,美膚寶淡斑小粉管榮獲中國香料香精化妝品工業協會“化妝品創新產品”榮譽稱號;2023美膚寶隨行小金罐榮獲中國香料香精化妝品工業協會“化妝品升級產品”榮譽稱號。
     

     

     
    依托于環亞集團強勁的研發實力及領先的生產能力,美膚寶在打造品牌力的路上,不斷刷新亮眼成績,在行業中構建起了強大的品牌護城河。
     
     
    二十四年專研
    美膚寶防曬革新步履不停
     
    二十一世紀初,當大多數國人還對防曬這個領域一知半解的時候,美膚寶便已開啟了在這方面的準備研究。從一定程度上來說,美膚寶這二十四年來的防曬發展歷程,也可以稱得上是中國防曬市場的變遷史。
     
    2007年,美膚寶運用獨特精純礦物微球配方技術,打造了首款具有隔離與防護雙重效果的系列產品。次年,美膚寶升級了防曬科技,實現防曬系數SPF30+ PA+++,還添加了Parsol 1789 UVA防護科技和水解貝殼硬蛋白光護理化技術,至此,第一代美白隔離防曬霜問世,美膚寶進入防曬1.0時代。
     
    隨著戶外運動的興起及運動場景的多元化,2017年美膚寶再次升級了防曬科技,運用了全波段抗紫外線關鍵技術與Uvinul A Plus UVA穩定防護科技,與1.0相比防曬更多維長效,防曬系數升級到了SPF50+ PA+++,開啟高倍防曬2.0時代。
     
    現如今,美膚寶防曬已經進入到了3.0時代。據了解,傳統的防曬產品光穩定性比較弱,容易發生紫外線照射下防曬成分功能的衰減,而美膚寶防曬3.0系列擁有周全防護科技,其最大的特點便是新增了SolBlock®光防護科技,選用領先的高效穩定防曬體系,使得在持續強曬下仍能穩定發揮功效的同時,還能保持高安全性;另外一項Solbooster®防曬增效科技也不遜色,可提升SPF及PA指數。
     
    當下,隨著消費者防曬理念的提升與普及,從注重防曬能力到強調提升膚感,再到多功能的細分需求,其對防曬品類所承載的期望也越來越高。據了解,未來,美膚寶將以生物防曬、環境友好、智能增效等為突破方向,進入美膚寶4.0智能型防曬時代。具體來看,美膚寶防曬4.0會在產品的防曬力上更進一步,從基礎防曬,到養膚防曬,再到效率防曬,場景上將會迎來更加多元化的突破。
     
     
    全方位洞悉市場需求
    打造強大的防曬產品矩陣
     
    強大研創實力催生爆品陣容。依托于強大的科研技術與優質的產品力,二十四年專研防曬的美膚寶深刻了解消費場景,相繼推出了多款覆蓋戶外、日常、妝前(美白)等多維度需求,且兼顧防曬和護膚的養膚型防曬產品。
     

     

     
    以美膚寶“小粉管”為例,其作為一款多功能型防曬產品,同時具備美白、隔離、防曬、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝八種功效。而“八效合一”的多方位場景需求,能實現強防曬、輕上妝、真美白。憑借著強悍的科研實力,“美膚寶美白防曬”已在市場上暢銷了16年,累計銷量達到6300萬支。
     

     

     
    目前,美膚寶已推出了美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬矩陣家族。另外,據品牌方透露,不久之后,“粉管美膚家族”和“多維光護家族”也會有新品亮相。
     
     
    多維度聯動營銷賦能
     
    近年來,隨著美妝消費升級和消費群體趨于年輕,消費者的選擇趨多,中國的電商渠道也迎來了多重變革。因此,除了研發實力外,企業的營銷創新能力也顯得至關重要。
     
    渠道方面,美膚寶在線上深化在天貓、淘寶分銷、京東、拼多多等平臺的布局,并在此基礎上運用多元玩法,與抖音、小紅書、快手等興趣電商進行營銷傳播,為銷售多重賦能。值得一提的是,在今年的3·8大促期間,美膚寶小粉管系列產品,還多次拿下抖音/京東/唯品會防曬排行榜榜首。
     
    在線下渠道,美膚寶則布局了全國超過15000+家線下終端,同時啟動數字化門店項目,升級美膚寶云店,通過數字化門店系統助力線下門店在線化銷售,由此進入美膚寶4.0全域營銷數字化模式。另外,品牌還加大了全年戶外廣告投放力度,其包含的飛機廣告、商場內外屏、地鐵廣告、電梯廣告等使品牌曝光量超3億+。
     

     

     
    美膚寶認為,軟實力的建設也是一個品牌能長期吸引消費者選擇的重要因素。因此,在品牌傳播聲量上,美膚寶也下足了功夫。
     
    對于線上,美膚寶首先以內容為中心,如近期簽約了唐嫣作為防曬代言人,歷屆合作代言人還有楊洋、寧靜、黃景瑜、毛曉彤等。通過明星效應,撬動其在消費者當中的影響力,以“不怕曬 曬不怕”廣告語進一步占領消費者心智。
     

     

     
    其次,品牌還與大量社媒博主進行合作,打造了頭部、中腰部、尾部的多重KOL投放矩陣。除了聯合唐嫣、黃奕、張檬小五、趙櫻子等明星藝人進行種草直播外,今年2月份,美膚寶淡斑小粉管還通過評測界頭部賬戶“老爸評測”的“老爸評測抽檢計劃”,獲得“老爸抽檢”的標志授權,強化了受眾層面對品牌研發實力的認知。
     

     

     
    據統計,在線上各類營銷活動展開期間,#美膚寶防曬##不怕曬曬不怕#作為主話題,線上合計播放量已超15億,而話題下的直播、視頻、圖文等豐富的內容資源則成功地受到了目標受眾的持續關注。
     
    行駛美業商海二十四載,對于美膚寶來說,專注防曬從來都不僅僅只是一個口號,在這一過程中,每一次的鉆研與探究都是匠心的傳遞,每一次的深耕與創新都是堅持的意義。“術業有專攻”,作為防曬品類的標桿品牌,在未來,美膚寶將會以品質驅動品牌,領航國貨不斷走向高質量發展。
     
    *聲明“美膚寶-國貨防曬銷量第一”,數據來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,中國大陸市場,按2022年單年零售渠道銷售量(件)計,僅計正裝產品數量,不包含任何正裝或其他形式的贈品及小樣產品數量在內。防曬指質地為乳、霜體及噴霧類的防曬產品,不包含具有防曬指數的彩妝類及皮膚護理類等其他美妝個護產品。于2023年5月完成調研。
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