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    品牌動態

    產品致勝時代,肌膚未來靠377又攻下一城

    2023-05-12

    所有的褒獎都因為強大的產品力。
     
    近兩年,行業人士的普遍感受是——護膚品賽道越來越內卷了。
    作為美妝消費新趨勢,功效護膚正在以驚人的發展增速迅速成長中。根據艾瑞咨詢數據顯示,2020年中國功效型護膚品行業規模已達到260.1億元,到2023年將達到589.7億元。
     
    想要在這樣急速增長、競爭激烈的賽道中占據一席之地,產品是最有力的武器。對品牌來說,這并非在于一朝一夕的事,需要長周期的研發投入與持之以恒的堅持。
     
    肌膚未來正是這少數的堅持者之一。自2018年成立以來,肌膚未來便堅持“高效成分+科學配方”的品牌理念,通過科學手段向消費者提供精準有效的美白方案。同時作為國內較早開啟377(苯乙基間苯二酚)科學美白研究的品牌之一,肌膚未來成立后的5年多時間里,一直在深耕377成分,目前已經積累了數百萬377產品用戶。
     
    而在今日由CBE中國美妝博覽會主辦的第十四屆美伊大賞上,肌膚未來肌源美白淡斑霜(昵稱:377面霜;以下簡稱377面霜)憑借優異的功效與出色的口碑,榮獲“2023美伊大賞TOP·護膚類美白面霜大獎”。
     

     

     
    這也不僅是肌膚未來產品力的又一力證,同時也證明其獲得了用戶、渠道、行業的多重認可。
     
    深耕377科學美白,構筑美白科技護城河
     
    TMIC面部護膚市場數據顯示,美白是搜索訪客熱度TOP1進階面部護膚功效。在日益增長的美白需求下,消費者對于美白產品的期待值也越來越高。然而,美白類產品的入局門檻較高,其主要市場份額常年被國際大牌占領。
     
    為了改變消費者的認知“偏見”,同時切實解決消費者美白需求,肌膚未來自成立以來,始終圍繞科學美白專研品牌的定位,專注做前沿美白功效護膚的開拓者,著眼于打造強效、安全、科學的美白產品,以建立品牌壁壘與優勢。
     
    據悉,肌膚未來的研究團隊在黑色素沉著領域以及生物藥劑學功效表達領域,均有長達20多年的深入研究經驗。品牌深信美白產品中單純做成分的堆砌是無法真正實現肌膚白皙,皮膚對于美白產品的生物利用度才是決定膚色和斑點改善的關鍵。
     
    而為了構建更有效的美白通路,肌膚未來聯合實驗室研究、篩選、過濾了700多種活性成分(數據來源于環亞研究院)。最終,把核心成分鎖定在了科研界公認的有效美白成分——377。
     
    要切實地解決美白問題,抑制多余的黑色素產生是其基本邏輯。而針對抑制黑色素的美白途徑有三個大概方向:一、抑制酪氨酸酶的活性,讓黑色素難以產生;二、切斷黑色素的轉運,不讓它到達皮膚表面;三、加速已有的黑色素代謝。
     
    377的功效正是屬于擒賊先擒王的范疇,它能從源頭抑制酪氨酸酶的活性,抑制黑色素的形成達到美白肌膚的目的。因此,不得不說,“377”確實是美白成分優等生。
     
    矛與盾,兼顧安全性和功效性
     
    通過對小紅書、天貓等平臺上各美白產品的反饋,以及第三方數據平臺的分析報告等進行歸納整理,我們不難發現,消費者對于美白淡斑產品的兩個核心痛點是:一部分美白產品簡單追求快速美白,效用并不長久,一旦停止使用產品,肌膚容易返黑現象;另一部分產品,因為成分/配方刺激,使用者易出現過敏、肌膚屏障受損等問題。
     
    而肌膚未來深刻洞察消費者痛點,在行業內率先提出針對美白產品的【五率一度】系統性評估方法。其中【五率一度】是指起效率、親和率、滲透率、抑黑率、美白速率以及溫和度,這一理念主要建立在皮膚學藥代動力學、美白機理學等學科基礎之上、是品牌獨家美白體系-生物美白組學。
     

     

     
    這個完善的驗證手段可以幫助研發人員實現從原料到配方每一個步驟均經得起科學的推敲,為消費者研發出經得住美白功效測評考驗的、安全、快捷、高效的美白產品,兼顧安全性和功效性。
     
    此次獲獎的377面霜便是肌膚未來團隊的心血代表。據透露,在377美白成分優勢的基礎上,肌膚未來針對美白成分難以滲透的美白難點,進一步升級成滲透性更強的377脫色彈技術,以377+強滲透技術的方式,實現1+1>2的美白效果,同時科學復配5重美白成分,實現高效率黑色素抵御機制。
     
    377面霜自上市后就憑借強大的護膚功效和前沿的產品概念,迅速俘獲消費者芳心,形成口碑效應引爆市場。
     

     

     
    疾風知勁草,377系列產品屢獲榮譽
     
    能夠獲得良好的市場反饋,是因為肌膚未來在產品研發之初已經將深刻洞察消費者需求,且其研發團隊本身擁有過硬的科研基礎。
     
    據了解,肌膚未來已經建立起從原料-配方-檢測-生產的“全產業鏈”研發護城河。除此以外,品牌還擁有一支實力雄厚的研發團隊,由前歐萊雅北美研發中心首席科學家潘志博士帶隊,中科院、日本富山大學、復旦大學等高校和科研院所博士天團組合而成。
     
    這些科研硬實力,一直以來都是肌膚未來深耕科學美白領域的底氣。
     
    除了377面霜,肌膚未來同時推出了多款以377為主打成分的美白特證產品,如377身體乳(品名:美白透亮身體乳)、377精華液(品名:美白煥亮精華液)等,都在377核心成分的基礎上,輔以專業協同成分,打通多重美白鏈路。
     

     

     
    肌膚未來這種對“科學美白”戰略定位的堅守,以及品牌對科技研發創新的大力投入,讓品牌在國內377科學美白領域取得了令人矚目的成績。
     
    其明星產品377面霜,在此次獲得“2023美伊大賞TOP·護膚類美白面霜大獎”之前,早已經拿下天貓“377美白”類“回購榜”、“口碑榜”和“銷量榜”等多個 TOP榜單,多次榮登抖音熱銷榜、全品類榜首。
     
    除了377面霜之外,肌膚未來旗下其他相關產品都憑借優異的功效與出色的口碑,獲得行業和消費者的多重認可。如,377身體乳(品名:肌膚未來美白透亮身體乳)榮獲“美麗修行年度大賞身體護理榜”獎項;377水乳(品名:肌膚未來美白勻亮精華水乳)榮獲屈臣氏“2022HWB最佳新品獎”……
     
    這意味著,肌膚未來的產品都經得住消費者和行業人士的檢驗,同時也標志著品牌已形成極強的技術壁壘和核心競爭力。
     
    因此,肌膚未來本身也同樣榮譽累累,已經獲得2019年獲得黃埔國際化妝品科技創新大會2019度產品創新獎;2020“天貓發光體榮耀百強商家”&“天貓發光體高光品牌;2020、2021連續兩年獲屈臣氏健康美麗大賞最佳新品大獎等多項榮譽。
     
    企業的“卓越基因”與“基業長青”
     
    也許在一部分人看來,單個產品的成功和堅持并不難,但從品牌誕生之初,從一而終的堅持并非每個企業都能做到。
     
    “一個產品的更新換代,讓整個領域的研究成果,又向前邁進了一小步,人類對于科學的探索邊界,又擴寬了一點。這本史冊,從前都是歐美品牌在書寫,現在執筆的位置上,出現了越來越多的中國品牌。”這段話出自知乎專業KOL青雀在聚美麗大會上的分享。
     
    “成分黨”崛起的時代,功效護膚理念早已扎根進國內化妝品市場之中。美白作為國人的核心護膚需求之一,自然成為了功效護膚品們激烈爭奪的重要賽道。肌膚未來在這個賽道的堅守,持續以科學、嚴謹、高效的品牌態度,堅持科技驅動產品研發,則給國貨品牌起到良好的帶頭作用。
     
    美國管理大師、密西根大學商學院教授 Noel Tichy把企業比喻為一種活的非自然生物體,具有穩定性、復制性、控制性和變異性的特質,這些特質就猶如生物體的基因,決定了企業的基本穩定形態和發展、乃至變異的種種特征。
     
    世界上到底有沒有“卓越的企業基因”,有沒有企業能“基業長青”?
     
    吉姆·柯林斯在其所著的《基業長青》給出的答案是:有。
     
    基礎研究、技術壁壘和供應鏈水平是一個品牌的長期能力,它能決定一個品牌能到達的上限和高度。在聚美麗看來,具有科技壁壘并建立科學內容傳播體系的品牌將是美妝企業穿越周期、勇立IPO潮頭的重要秘籍,也是其“基業長青”的卓越基因。
     
    而擁有這一卓越基因的肌膚未來,正在不斷突破核心技術、研發直擊痛點的產品等舉措構筑起品牌堅固的護城河,并將繼續沿著其所錨定和追求的長遠價值之路,以自己的方式鑄就企業“基業長青”的未來!
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