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      品牌動態

      滋源再獲行業大獎

      2023-03-27

      屢獲榮耀的背后,是卓越科研力與優質產品力的體現。
       
      隨著居民消費水平的提高和居民審美意識的不斷加強,消費者自我形象管理和個人護理意識日益增強,消費需求推動了行業技術研發水平不斷取得突破,因而促進了整個中國化妝品行業的健康發展。而洗護用品作為化妝品中消費量最大的個人護理必備品,擁有著極大的市場需求和發展潛力。
       
      現如今,老品牌求變、新品牌不斷涌入等市場環境變化,中國洗護市場生態不斷發生轉變,民族品牌日益崛起。當我們在談論中國洗護市場的發展歷程時,滋源的成功是一個繞不開的話題。
       
      2014年誕生的滋源,區別于傳統洗護產品,首次提出了“無硅油頭皮護理2”概念,以差異化品類切入市場,憑借無硅油2、無硫酸鹽4、溫和不刺激的創新產品矩陣形成獨有的品牌競爭力,在短短幾年內發展壯大成為國貨洗護的領頭羊。
       
      3月26日,由中國香料香精化妝品工業協會主辦的“2022中國香料香精化妝品行業年會”在深圳坪山舉行。在年會的“品牌建設發布會”上,滋源憑借著持續研發生產高品質產品,榮獲“2021年度中國化妝品品牌-洗護發類”大獎,這是滋源榮獲的又一項行業大獎。

       

      據了解,該活動原本計劃在2022年舉行,評選的范圍也限定到了2021年度,由于新冠疫情的影響,年會推遲到今年3月才與行業見面,而此次滋源的獲獎,也是兩年前便冠上的榮耀。此外,中國香料香精化妝品行業年會獎項評選標準嚴格,滋源能夠獲此殊榮,可見其品牌力的強大與卓越。
       
      一、獎項收割機
       
      九年來,滋源依靠品類創新與產品硬實力成為了國內外各大行業獎項、榜單的???。
       
      據了解,此次為滋源頒獎的單位為中國香料香精化妝品工業協會(CAFFCI),是一個成立于1984年、經國家民政部批準,具有社會團體法人資格的國家一級工業協會,也是一個由香料香精、化妝品生產企業及其原料、設備、包裝企業和相關科研、設計、教育等企、事業單位和個人自愿組成的全國性、行業性、非營利性的社會組織,現有會員單位1200余家,是行業公認的權威協會。
       
      而滋源此次所獲的“中國化妝品品牌-洗護發類”大獎,則是中國香化協會(CAFFCI)為過去一年在行業中具有一定影響力、技術研發創新能力、市場知名度等條件的品牌所頒發的年度獎。

       

      △左一:環亞集團個人護理營銷系統副總裁孟飛
       
      實際上,“中國化妝品品牌-洗護發類”大獎只是滋源所獲得的市場認可的冰山一角。
       
      2022年5月,滋源榮獲英國老牌調研機構歐睿國際的認證——中國第一的無硅油頭皮護理品牌1,由此正式確定了市場霸主地位。值得一提的是,成立于1972年的歐睿,是世界領先的全球商業情報和戰略市場分析提供商,在全球市場調研中積累了豐富的經驗和行業專家資源。研究范圍覆蓋全渠道及全產業鏈,其研究在世界范圍內都具有高度權威性與專業性。因此,作為被歐睿認證的中國市場份額第一的無硅油洗護品牌1,滋源的硬核實力與行業地位不可置否。

       

      在之后的幾年時間里,滋源憑借強大的研發實力與技術創新,斬獲了多項行業大獎和專利證書,包括廣東知名品牌并入選廣州百強質量品牌消費知名品牌TOP20、廣東高價值商標品牌、廣東省高新技術產品榮譽證、廣東省化妝品學會科學技術進步特等獎、中日化妝品國際交流協會國際金獎、尼爾森卓越功能創新大獎等殊榮。

       

      二、背靠環亞、加注科研硬實力
       
      作為環亞旗下的王牌品牌,滋源的科研硬實力一直都是自身的增長引擎。依托環亞集團雄厚的科研生產背景,滋源在自主研發端、科技成果轉化等方面具有長足的優勢。
       
      據了解,環亞集團擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發中心,目前已成功獲批高新技術企業、廣東省環亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產品(環亞)工程技術研究中心、廣東省博士工作站等項目。截至今年3月2日,環亞集團已取得179項授權專利,同時榮獲科技進步獎33項、科技成果鑒定36項等多個科研榮譽認證。
       
      不僅如此,還先后與廣州質量監督檢測研究院、日本美研創新株式會社、全球知名的原料商德國德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作??梢哉f,圍繞著“把產品做好”這件事,滋源從未停下過腳步。

       

      現如今,在研發與技術創新實力的加持下,滋源憑借著專業的研發團隊與反復的測試實驗,不斷升級研發技術、豐富產品體系,在品類上做出了巨大突破:從洗護發到干發噴霧,到發膜、洗頭膏,再到精油、頭皮精華液......滋源正在不斷擴寬產品賽道,以強勁的產品競爭優勢贏得了市場的連番青睞。
       
      三、精細化度渠定制,打造一眾爆品
       
      除去產品和科研,渠道也一直是滋源的品牌重心。環亞集團個人護理營銷系統副總裁孟飛在分享品牌2023年的戰略方向時表示,滋源將從強產品、強渠道、強推廣出發,全面打造品牌力。其中的“強渠道”便是指創新渠道驅動力,提升渠道精細化運營,存增量、拓渠道。
       
      針對線上線下的多元化渠道,滋源采用“度渠定制”的戰略打法,堅持創新理念,深耕行業發展趨勢及消費者需求,不斷升級研發技術及產品包裝,度渠定制頭皮護理產品,根據不同渠道特點推出了一系列時尚爆品,以滿足不同群體的多樣化消費需求。
       
      針對電商渠道,滋源以“高熱點+強功效”為切入重點,緊跟市場趨勢,推出了冰沙頭皮凈潤系列、神經酰胺水瀅清潤發膜等;在屈臣氏渠道方面,滋源堅持推陳拉新,在提升頭皮護理專業度的同時,拉高品牌高度,推出了海鹽頭皮潔凈系列、C5C3護發精油系列等;而在直營渠道,滋源則選擇拓展消費人群,推出了玻尿酸盈潤系列、海鹽蓬松凈澈系列等;新零售渠道方面,滋源深度開發差異化產品,注重產品包裝顏值,推出了玻尿酸頭皮養護系列等多個系列產品。

       

      除了以上渠道爆品,今年三月份,品牌更是推出了全新的滋源頭皮護理3.0新品清潤凈澈系列,引爆渠道。而這也使得滋源頭皮護理從此前的用天然植物來源油脂替代硅油,提升清潔率,為頭皮減負的頭皮護理1.0時代和通過“無硫酸鹽4”技術,采用氨基酸表面活性劑作為主表活,更加溫和清潔的頭皮護理2.0時代,進階至了全新的以獨家微生物發酵技術“絲珮麗™5”多效精粹為表活頭皮護理3.0時代。
       
      不同于此前的兩次技術迭代,此次重磅推出的清潤凈澈系列革新了技術配方,其獨家微生物發酵技術“絲珮麗™5”多效精粹可實現在靶向消滅有害菌的同時,還不破壞頭皮的有益菌,從而達到改善頭皮油脂分泌、養護頭皮、調節頭皮生態平衡的目的,其控油力提升了50%6,還可減緩頭皮油脂分泌,根源7凈澈,輕松實現72小時的蓬松控油8。

       

      九年來,滋源始終潛心研究不同的技術與配方,只為給消費者帶來更天然、更溫和的洗護體驗?,F如今,滋源已在全國布局超過25000家線下網點,其優質爆品覆蓋屈臣氏、家樂福、沃爾瑪、華潤等多個渠道,并不斷向三福、KK館等生活方式店鋪加碼。
       
      對于滋源來說,一份榮耀并不是一聲輕飄飄的稱號,而是在浩瀚的時間長河中,由一次次對科研、產品、創新的不懈追求與長久專注所組成的一磚一瓦堆砌而來的堅固城墻。
       
      誠然,面對未來,只有質量好、技術強、服務全、有創新的洗護品牌才會發展更快、更大、更強,而安全、有效、天然品質的洗護產品才會成為消費市場主流。一路走來,雖獲獎無數,但每一個獎項都是對滋源匠心打造產品、用心打造品牌的重要見證。今后,滋源會持續創新、不斷突破,帶著卓越科研力與優質產品力走向更大的舞臺,不斷引領中國高端洗護市場的高質量發展新方向。
       
      注:
      1:數據來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,中國大陸市場,按2021單年零售渠道銷售額計,無硅油頭皮護理產品指:不添加硅油的頭皮清潔、頭皮養護等洗護產品,包含洗發水、護發素、發膜、精油等,于2022年5月完成調研
      2:指不主動添加硅油成分
      3:指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯;
      4:指無硫酸鹽表面活性劑;
      5:指成分復合物,包含無患子果皮提取物和乳酸桿菌發酵產物;
      6:第三方公司——陜西博溪通用檢測科技有限公司的檢測數據,采用人皮脂腺細胞(SZ-95)模型與空白組比較;
      7:指頭皮及毛孔周圍油脂;
      8:數據源自環亞研究院功效評價測試報告;
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