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    品牌動態

    “葡萄”抗氧,澳洲進口護膚品牌MOINA全新升級

    2022-12-12

    如今,護膚市場的消費群體正從“成分黨”轉變為“功效黨”,越來越多的消費者不再盲目為熱門成分買單,“無功效不護膚”成為新趨勢。而在所有的護膚功效中,抗衰無疑是最受關注的。
     
    市場調研顯示,當前消費者最關注的的護膚功效前三分別是:抗衰、補水和美白提亮,其中抗衰以43%的關注度位居榜首。艾媒咨詢數據顯示,全球抗衰老市場規模從2015年的1395億美元增長至2021年的
    2160億美元,增長率高達11.1%。同時,國內抗衰產品用戶群體正在不斷低齡化,95后、00后紛紛加入抗衰大軍,全民抗衰時代已經來臨。
     
    環亞集團旗下的澳洲進口護膚品牌MOINA,以“抗氧緊致”技術切入抗衰賽道。2022年12月12日,MOINA于廣州啟幕以【無盡暢想】為主題的新品發布會,品牌迎來全面升級。
     

     

     
    01
    背靠環亞科技澳洲進口品牌MOINA全新升級
     
    近幾年,盡管由于疫情原因,進出口貿易受到了一定影響,但化妝品的進口量仍不容小覷。根據海關總署公布的10月分進口數據顯示,美容化妝品及洗護用品類10月進口金額為150.4億元,同比增長1.42%。
     

     

     
    MOINA為澳洲原裝進口,在墨爾本擁有工廠和產品研發中心,保證產品純正的澳洲基因。此外,MOINA還擁有環亞集團強大的科技加持。
     

     

     

    環亞集團總裁吳知情
     
    環亞集團總裁吳知情會上發言表示,環亞集團以成為“可持續化美妝產品領導者、國際化的踐行者”為目標。
     
    2021年年底環亞澳洲生產基地正式投產使用。吳知情介紹,環亞的澳洲生產基地,完全按照澳洲藥品監督管理局(TGA)的標準建造。TGA作為廣泛被全世界認可的藥品審核標準,在全球有廣泛的權威度。
     
    目前環亞的澳洲團隊有超過一百名匯集了生物科學、微生物學、材料化學、有機化學、藥物制劑等不同學科的專業人才,打造了一支來自英國曼徹斯特大學、墨爾本大學、莫納什大學等國際知名高校的專業團隊。
     
    吳知情說道:“借助澳洲豐富的天然健康、純凈有機的資源優勢,環亞將進一步拓展公司天然品牌及產品領域的布局。背靠環亞澳洲的生產、研發和人才的賦能,莫伊納的未來發展擁有非常大的成長和想象空間。”
     

     

    MOINA品牌總經理謝智珊
     
    在環亞集團的強勢賦能下,MOINA 2023年將迎來全新大升級。MOINA品牌總經理謝智珊在發布會現場介紹,MOINA品牌包括logo、品牌色和品牌定位將全面升級。
     

     

    品牌logo
     
    品牌logo升級:MOINA原logo中的字母O為缺口設計,代表陽光照進葡萄蘊育著無限生機。而全新的logo設計則采用了完整的字母O,象征著品牌對核心成分-葡萄的無盡探索,技術的創新無盡,產品功效的
     
    提升無盡,品牌的延續無盡。
     

     

     
    品牌色升級:MOINA品牌色從原有的葡萄紫色升級為時尚新穎的玫瑰粉紫色,極致的亮麗色彩,代表當代女性享受生活,打破傳統邊界的束縛,勇敢追求自我,為我所愛。
     
    品牌定位升級:品牌全新定位為“抗氧緊致”,新slogan為“我的肌膚緊致專家”,從內至外強調MOINA品牌葡萄抗氧的堅定信心。
     

     

     
    三年來,疫情給人們的生活蒙上了一層陰霾,MOINA全新升級,就是希望用更加明艷的色彩,為消費者帶去亮麗、積極的視覺效應,鼓勵大家用陽光的心態面對生活,喚醒對生活的熱愛。
     
    全新升級的MOINA品牌將依托環亞集團的研發生產優勢,以全球眼視野謀求新突破,開啟葡萄護膚的新章程,滿足廣大女性抗氧緊致護膚需求,致力讓所有愛美的女性更加“光鮮”動人。
     
    02
    新品上線兩大核心技術加倍抗氧 
     

     

    UA研究院副院長孟瀟博士
     
    澳洲是眾多天然有機護膚品的發源地,采用天然成分開發護膚品,是MOINA品牌的一大特色,其中葡萄是MOINA的核心特色成分。會上,UA研究院副院長孟瀟,孟博士介紹,MOINA本次全新上線13個SKU,涵蓋護膚及洗護品類。新品運用升級“ 葡萄+ ”的理念進行開發,將葡萄成分運用到極致。
     
    據了解,新品全品類圍繞兩大核心技術進行開發。PROFLAVANOL-R 3.0 葡萄精粹技術,將葡萄籽提取物與白藜蘆醇進行協同增效作用,清除自由基效果提升7倍;VINIFERA-OF發酵葡萄籽油技術,運用油水高效密接技術,歷經72h發酵,滋潤不油膩,膚感加乘。
     
    葡萄被稱為最具抗氧化護膚價值的水果之王,富含花青素、白藜蘆醇、維生素E等多種活性成分,具有增強肌膚活性,抗氧抗衰等功效,是備受女性喜愛的天然抗氧成分。
     
    在MOINA的新品系列中,5種甄選核心成分包含了三種葡萄提取物,其中添加了75%的葡萄果水,具有天然養膚功效;葡萄籽提取物經人皮膚成纖維細胞HSF抗衰實驗測試,具有明顯抗衰作用;葡萄籽發酵油運用油脂發酵技術,可以有效清除自由基,膚感更輕盈易吸收。
     

     

     

     

     
    此外,產品中還添加了葡萄中蘊含的核心抗衰抗氧化成分“白藜蘆醇”,白藜蘆醇是純天然抗氧劑,是公認的最有效的100種抗衰老物質之一,可以清除或抑止氧自由基的造成、抑止脂質過氧化、調整抗氧化性有關酶的活性等,實現抗氧化功效。同時還添加了抗皺黃金標準成分視黃醇。
     
    五大核心成分,抗氧緊致效果加倍,做消費者真正的“抗氧緊致專家”!
     
    03
    短視頻賦能,深耕CS渠道
     
    自進入中國市場,MOINA始終將重心放在CS渠道,實現渠道布局集中化。此前在澳洲地區的銷售中,MOINA已經成功實現了各渠道的把控,有效避免了其他渠道對線下渠道價格的擾亂。
     
    以此為基礎,MOINA在國內市場同樣堅持品牌化運作,不斷加強各渠道的價格和產品管控。打造品牌在線下渠道的口碑,維護CS渠道零售商的利益。
     
    為了進一步賦能CS渠道,2023年MOINA在營銷推廣上,將結合數字化時代,利用短視頻紅利,助力終端銷售。
     

     

    MOINA品牌全國培訓推廣經理王超
     
    MOINA品牌全國培訓推廣經理王超介紹,2023年MOINA的短視頻營銷方案將以超級大單品紫葡萄水作為年度爆款產品,通過兩場營銷季賦能終端市場,搭配常規四季主題活動,全年圍繞五場營銷會議深耕cs市場。
     
    隨著各地疫情管控的放開,2023年線下渠道將迎來復蘇,線下渠道會員積累和實體體驗的優勢也將進一步發揮,此時的CS渠道,正需要MOINA這樣背書強大、科技加持、扎扎實實做終端的品牌!
     
    創立至今,MOINA始終腳踏實地,認真做產品。全新升級的MOINA,將帶給消費者更好的抗氧緊致體驗,更加樂觀向上的生活態度,和“無盡暢想”的未來!
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