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      品牌動態

      國貨頭牌引領“防曬+”時代

      2022-09-20

      防曬是最低門檻的美白、抗老。當這個觀念廣泛普及,防曬品與護膚品、底妝品的邊界弱化,融合度加深,防曬型底妝、養膚型防曬被市場追捧。在一輪輪消費升級和政策升級下,國貨品牌也抓住增長機會,引領風潮。
       
      把握“防曬+”時代
       
      不可否認,防曬用品消費依然被高溫、強光照天氣所驅動,是一個季節性很強、強場景化的品類。不過,越來越多的消費者開始意識到,紫外線并非夏天的專屬,除引發色素沉著之外,日曬還會帶來光老化和皮膚屏障受損,全年防曬、全波段防曬漸趨流行。
       
      隨著美妝消費者越來越專業,需求也愈發精細,為了不影響后續上妝,確保妝容的完整和貼合,日?;瘖y人群還會考慮防曬“不搓泥”“不假白”“快速成膜”等特點。懶人族則更偏好防曬、遮瑕等多效合一的防曬產品。
       
      而近些年“成分黨”的興起,強功效產品的普及,驅動市場逐步進入“防曬+”時代,新型防曬產品涌現,市場容量不斷擴張。
       
      青眼情報數據庫數據預測,2022年中國防曬化妝品市場規模93億,同比增長6.9%。天貓數據顯示,過去5年,天貓防曬化品類實現超過6倍的快速增長,防曬成為美妝的支柱品類和趨勢品類。
       
      防曬化妝品市場也不再是國際品牌獨占,國貨防曬護膚品牌排名顯著上升。歐睿數據顯示,美膚寶常年占據榜單前十,成為國貨防曬中的TOP1。防曬化妝品專業度要求極高,美膚寶始終名列前茅,其核心離不開硬核的品牌力與產品力。
      同時,在將專業精神傳遞給更多消費者的過程中,美膚寶也善于借力而上,創造話題與年輕人保持同頻。近段時間,圍繞美膚寶的熱門話題是“美膚寶防曬代言人唐嫣”。
       
      23年專注力,彰顯品牌實力
       
      在粉絲經濟下,明星代言是最常見的營銷手段,已有許多案例證實:一個合格的明星代言人確實能帶來可觀的銷售轉化。今年早些時候,隨著劉畊宏走紅,由他代言的九陽豆漿爆倉賣斷貨便是例證之一。
       
      直接刺激消費,這是品牌樂于看到的,同時,品牌也希望能夠借由明星的形象、內在力,向用戶傳達品牌的理念,將明星粉絲真正轉化為品牌粉絲,以此跨圈層建立起消費者對品牌的認知度和好感度。
       
      由此,流量之外,明星與品牌的匹配度就成為了很重要的標尺。1999年誕生的美膚寶,以“傳承東方養膚之道”開啟品牌旅程;古典美、靈動百變,唐嫣充滿東方女性的神采。“東方之美”成為聯結雙方的紐帶。
       

       

       
      專注力與實力,是美膚寶與唐嫣走到一起的另一層默契。出道近20年,唐嫣塑造了許多讓人難忘的角色,自信從容始終如一,常年成為影視劇收視率擔當。
       
      同樣,品牌誕生與成長的23年中,美膚寶堅定“美白防護”之路,依托母公司環亞集團領先的研發與生產實力,美膚寶以科研打底,掌握了多項防曬專利技術,將防曬守白與護膚美白有機結合,不斷夯實美白防御的品牌理念,成為國貨防曬的頭牌。
       

       

       
      不斷挑戰,向高而行,美膚寶與唐嫣互相吸引。在官宣后,美膚寶一方面在一線城市地標投放大屏廣告、定制代言人專屬紅包封面、萌系卡通人物插畫壁紙,博得粉絲好感;另一方面,邀請粉絲帶話題#曬出界美出彩#,分享出游故事,贏取美膚寶防曬,多方位彰顯品牌實力。
       
      專業新升級,引領趨勢風潮
       
      對美膚寶而言,“美白防護”始終是一對孿生兄弟,圍繞這對關鍵詞,品牌不斷做加法,從1.0防曬時代向2.0高倍防曬時代,再到開啟光老化的3.0時代,穩步向前。這就是美膚寶的實力,也是美膚寶區別于其他品牌的優勢。
      那么,美膚寶防曬的1.0和3.0時代到底體現在哪些方面?
       
      首先是技術層面。從美膚寶第一支美白隔離防曬霜問世,品牌未曾停下探索的腳步。從第一階段,掌握Parsol 1789 UVA防護科技和水解貝殼硬蛋白抗光老化技術,到第二階段,2017年美膚寶運用全波段抗紫外線關鍵技術與Uvinul A Plus UVA穩定防護科技,開啟SPF50+ PA+++高倍防曬2.0時代。再到依托SolBlock®光防護科技、Solbooster®防曬增效科技,美膚寶正式邁入3.0光老化時代。
       
      其次是功效從一到多,滿足消費者防曬、養膚等多樣化需求。前文提到,消費者對防曬產品的功效不再停留于“防曬”層面,防曬品的膚感、養膚效果也是消費者選購時需要考慮的關鍵指標。
       
      以美膚寶“小粉管”美白隔離防曬霜(淡斑型)SPF50+ PA+++為例,作為美膚寶邁入3.0時代的代表作,不僅采用了品牌最新防護黑科技,而且宣稱集淡斑、美白、防曬、修顏、隔離等功效于一身。
       

       

       

      據品牌介紹,這是一款擁有防曬和祛斑雙特證的產品,全波段抗紫外線化妝品關鍵技術等防護黑科技,協同提升PA和SPF指數,抵御光老化,防曬黑、防曬老。而煙酰胺、甘草類黃酮和VC衍生物、向日葵、蘆薈等護膚成分,則能夠起到淡斑美白、修護的效果。
       
      不僅是美膚寶“小粉管”,美膚寶美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬產品,都被賦予了美膚寶“黑科技”。同時,在水光透白、水感透白等美白護膚系列基礎上,美膚寶推出光果甘草白金系列產品,創新543美白公式,凸顯出美膚寶在美白防曬領域的深耕。
       

       

       

      此前,天貓、凱度等聯合提煉出“安全為本,內外兼修,妝效加乘”三大防曬市場的趨勢性賣點。具體可分解為成分安全、品質靠譜,外防曬、內防護,防曬與底妝融合。
       
      聚焦大市場,關注細分機會。23年來,美膚寶向3.0光防護時代進階既彰顯出品牌品類擊穿,在細分賽道深耕的定力,也在很大程度上引領市場的變化和趨勢,以專業和創新塑造新國貨形象。
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